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談到品牌，大家都感覺很直觀，但談到商標(biāo)的時候，大家覺得好像離我很遠。其實品牌在法律上的保護形式，最核心的就是商標(biāo)。

品牌是無形資產(chǎn)，資產(chǎn)應(yīng)該有歸屬，通過什么樣的方式來確定資產(chǎn)歸屬，這就是資產(chǎn)權(quán)制度，商標(biāo)制度要解決的問題。如果一個區(qū)域的公用品牌做得很大、很強，有自己良好的價值觀，有良好的聲譽，在法律上沒有名分的話，那誰都可以用，也不能禁止別人用。

因此，區(qū)域品牌的打造不僅需要地方政府、區(qū)域品牌持有人、區(qū)域品牌相關(guān)的種植養(yǎng)殖戶、加工者和銷售方等各方共同建設(shè)，也需要有效地去運用、管理與保護，對品牌商標(biāo)進行注冊。

那么，區(qū)域品牌可以注冊哪些類型的商標(biāo)呢？

根據(jù)區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍的具體情況，結(jié)合區(qū)域品牌的使用管理方式，可以將區(qū)域品牌通過申請為普通商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)的商標(biāo)類型進行分門別類的有序性管理。

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普通商標(biāo)的注冊保護

普通商標(biāo)根據(jù)指定商品服務(wù)項目的區(qū)分，又分為商品商標(biāo)，服務(wù)商標(biāo)。例如，“大涼山”注冊的類別涵蓋18類皮具制品、31類生鮮農(nóng)產(chǎn)等商品上；以及39類觀光旅游、43類餐館等服務(wù)項目上，產(chǎn)品與服務(wù)類別上的申請共計涵蓋18個大類。

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普通集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的注冊保護

普通集體商標(biāo)的申請例如：“麗水山耕”在29類肉制品、30類調(diào)味品等16個大類上均進行了申請注冊。普通證明商標(biāo)譬如注冊在第04類的“鄂爾多斯煤”。

值得說明的是，將含有無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃的非地理標(biāo)志的區(qū)域品牌作為普通集體商標(biāo)、普通證明商標(biāo)的申請注冊時需要具備一定的條件，尤其是以“無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名+其他顯著性文字要素”或者以“無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名+商品或服務(wù)通用名稱”兩種方式構(gòu)成的商標(biāo)整體，根據(jù)《商標(biāo)審查審理指南》的審查判定，需要同時滿足以下條件，才能獲準(zhǔn)注冊。

以“無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名+其他顯著性文字要素”構(gòu)成的商標(biāo)需要滿足：

（1）申請人經(jīng)商標(biāo)所含地名需人民政府或其上一級人民政府授權(quán);

（2）申請商標(biāo)經(jīng)過長期使用取得顯著性;

（3）申請商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)中具有較高知名度或在相關(guān)消費群體中廣為知曉;

（4）申請指定商品或者服務(wù)屬國家政策明確支持的產(chǎn)業(yè)。

以“無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名+商品或服務(wù)通用名稱”構(gòu)成的商標(biāo)除了滿足上述4個條件，還需要滿足：

（5）指定商品或者服務(wù)與商標(biāo)所含商品或者服務(wù)通用名稱--致或密切相關(guān)。

（6）指定商品或者服務(wù)的特定品質(zhì)并非由當(dāng)?shù)氐淖匀灰蛩睾腿宋囊蛩厮鶝Q定，但其聲譽與商標(biāo)所含地名有密切關(guān)聯(lián)，不會誤認為地理標(biāo)志的。

另外，若地名為省級行政區(qū)劃的，除了分別滿足上述6個條件，且需要申請的商標(biāo)已在全國范圍內(nèi)具有較高知名度；指定的商品或服務(wù)屬于當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展貢獻巨大且在全國行業(yè)內(nèi)種占有較高的比重。

因此，區(qū)域品牌無論選擇何種商標(biāo)類型進行申請注冊，需要在符合相應(yīng)的條件下，才可以獲準(zhǔn)注冊，受到法律的保護。

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地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊保護

地理標(biāo)志商標(biāo)是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。通常又分為地理標(biāo)志集體商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

地理標(biāo)志集體商標(biāo)例如：注冊在31類[新鮮梨]的“遵化雪花梨”。“遵化雪花梨”生產(chǎn)地域范圍為:東經(jīng)117°45′-118°14′，北緯39°55′-40°21′，分布在遵化市鐵廠鎮(zhèn)境內(nèi)。其產(chǎn)品特定品質(zhì)在于：有冰糖味和特殊的怡人香氣等區(qū)別于其他地區(qū)的產(chǎn)品特點。

地理標(biāo)志證明商標(biāo)例如：注冊在21類[陶器]上的“桂花土陶”。“桂花土陶”生產(chǎn)地域范圍為：彭州桂花鎮(zhèn)桂花社區(qū)，豐樂場社區(qū)，利濟村，紅石橋村，衡州村，龍頭村，雙紅村，林泉村，三圣村9個村（社區(qū)）所轄區(qū)域。其產(chǎn)品特定品質(zhì)在于：抗壓性強，硬度較高，吸水率低等屬于當(dāng)?shù)鬲氂械漠a(chǎn)品特質(zhì)。

區(qū)域品牌的打造，是依托于區(qū)域品牌具有“準(zhǔn)公共品”的特征，對區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品形成直接的品牌影響，能夠使區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域整體達到共同發(fā)展。區(qū)域品牌不僅帶動一方產(chǎn)業(yè)，繁榮一方經(jīng)濟，造福一方百姓，也推進我國邁向高質(zhì)量發(fā)展階段更上一個臺階。

作為一家深耕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與運營的智庫平臺，西部農(nóng)業(yè)品牌研究院一直秉承“推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推鄉(xiāng)村振興跑出’加速度‘“的使命，致力于切實為地方解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，積極推動地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。截至目前，西部農(nóng)業(yè)品牌研究院已累計服務(wù)地理標(biāo)志1600余件，其中包括柞水木耳、羅平小黃姜、蒼溪紅心獼猴桃、察隅獼猴桃、雅江松茸等知名地標(biāo)產(chǎn)品。也助力南充市、涼山州、阿壩州、察隅縣等不同地區(qū)創(chuàng)塑并運營區(qū)域品牌，其中包括大涼山、好充食等市級綜合性區(qū)域品牌，羌食薈、美姑美等縣級綜合性區(qū)域品牌，西昌葡萄、察隅獼猴桃等單產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，目前已產(chǎn)生較好的品牌效益。

未來，西部農(nóng)業(yè)品牌研究院也希望加強與各大科研機構(gòu)、高校、企業(yè)等主體的深度合作，共同推動中西部農(nóng)業(yè)品牌繁榮發(fā)展，走向世界！也歡迎各界友人隨時探討溝通！

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