企業(yè)更換商標(biāo)形象是一件很普遍的事，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展或是重新定位，可能都會帶來一次LOGO的修改。究其原因，一是商標(biāo)常常隨著商品市場的變化而變化，即使是比較好的商標(biāo)也常常改進(jìn)；二是有的企業(yè)在商標(biāo)注冊申請時，急于注冊，未能在商標(biāo)設(shè)計上反復(fù)推敲，在使用時需要進(jìn)行改進(jìn)；三是注冊商標(biāo)在制時發(fā)現(xiàn)模具的制造受到工藝技術(shù)的限制，需要改進(jìn)。種種原因成為注冊商標(biāo)要求改變的必然。但是，在修改之前，可別忘了先去注冊商標(biāo)。

商標(biāo)變更不等于商標(biāo)注冊

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊成功后，商標(biāo)注冊人是不得自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的。私自改變的后果，要不就是被撤銷，要不就是造成侵權(quán)。

有的商家可能會想到商標(biāo)局有一個商標(biāo)變更的服務(wù)，覺得商標(biāo)重新注冊的時間過長，想申請商標(biāo)變更，但是關(guān)于“商標(biāo)變更”服務(wù)規(guī)定，申請人變更其名義、地址、代理人、文件接收人或者刪減指定的商品的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局辦理變更手續(xù)。所以，商標(biāo)樣式、字體的改變，并不在商標(biāo)變更的范圍內(nèi)。因此，一個商標(biāo)作出變動后，只能重新注冊，不能進(jìn)行變更。

私自更改有何后果

最直接的后果，就是私自更改的商標(biāo)不受到《商標(biāo)法》保護(hù)。被地方工商局發(fā)現(xiàn)后，會被責(zé)令限期改正，如果沒有執(zhí)行的話，被商標(biāo)局主動撤銷商標(biāo)。

另外一點，如果有人對你提出了“三年不使用撤銷申請”，你用私自更改的商標(biāo)也是無法作為有效使用證據(jù)的。

私自更改商標(biāo)后，在認(rèn)定著名商標(biāo)上也會受阻。因為認(rèn)定著名商標(biāo)需要審核認(rèn)定資料，如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)在推廣使用時的商標(biāo)不是注冊商標(biāo)的樣式或者字體，那么是無法進(jìn)行認(rèn)定的。

提前注冊占先機

2016年2月1日，好搜搜索更名為360搜索，域名也從“”，換為“”，logo也同一時間進(jìn)行了更換。改名之前的一個星期，360就將“360搜索””360搜索SO.COM”等進(jìn)行了商標(biāo)注冊。

2016年3月24日，騰訊云正式對外推出全新騰訊云品牌logo形象，并且早在1月20日就將全新的logo提交了注冊申請，還是采取的多類注冊。

同樣，2016年4月6日，國美啟用全新logo，隨后，國美就將新品牌的圖案和圖案+字母進(jìn)行了全品類保護(hù)。這些企業(yè)的共同點，就是對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相當(dāng)敏銳，在品牌推出之前就已經(jīng)提前注冊，是保護(hù)品牌最好的方式。

如果將改變了的商標(biāo)仍標(biāo)上注冊標(biāo)記作為注冊商標(biāo)使用，則屬于自行改變注冊商標(biāo)的違法行為，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤消其注冊商標(biāo)。如果將這個改變的商標(biāo)作為未注冊商標(biāo)使用，有可能與他人的注冊商標(biāo)的權(quán)利發(fā)生沖突，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。在更改商標(biāo)樣式或字體后，一定要及時重新注冊，不要因為圖一時方便，最終造成不可挽回的后果。