許多經(jīng)營者認為，商標只要注冊成功拿到注冊證就萬事大吉了；其實并非如此，商標的后期維護同樣重要，甚至起著更重要的作用。

— 規(guī)范使用 —

商標的規(guī)范使用關(guān)系到可能出現(xiàn)侵犯他人商標權(quán)；

未使用在規(guī)定商品或服務(wù)項目上可能造成行政處罰；

商標被他人提出撤三、無效宣告等申請時無法提供有效的使用證據(jù)。

根據(jù)企業(yè)品牌市場布局，不斷更新注冊品牌，一方面可以避免行政處罰，另一方面還可以防止被他人撤銷、無效注冊商標，鞏固品牌持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

— 日常監(jiān)測、防止品牌被弱化 —

商標的日常監(jiān)測相當于是維護品牌市場，當出現(xiàn)相近似商標或惡意擦邊球商標申請注冊時，在初審階段就對其提出異議申請，等于從根本上遏制了市場侵權(quán)行為的發(fā)生，一方面維護品牌市場形象的穩(wěn)定性，防止品牌被弱化，另一方面降低了企業(yè)維權(quán)成本，維持市場的良性發(fā)展。

商標的全品類定期清查，為品牌的健康發(fā)展保駕護航。

— 防御保護 —

當品牌在一定區(qū)域有一定影響力時，常常會出現(xiàn)蹭名牌的現(xiàn)像，這就要求經(jīng)營者需要注冊一些防御性商標，防止他人擦邊球，如老干媽品牌申請注冊了大量防御性商標，以降低企業(yè)品牌維權(quán)成本，同時保證品牌穩(wěn)定的影響力。

— 變、轉(zhuǎn)、續(xù) —

許多經(jīng)營者主體發(fā)生變更、注銷、轉(zhuǎn)型等情形，但忽略了商標的維護，當使用商標注冊證明時發(fā)現(xiàn)主體已發(fā)生變化，從而錯失市場機遇給企業(yè)造成損失；當經(jīng)營主體發(fā)生變更時，商標也要申請做變更，當主體需要注銷時，要將名下的注冊商標及時轉(zhuǎn)讓到新的主體，當主體發(fā)生轉(zhuǎn)型時，要及時辦理移轉(zhuǎn)手續(xù)；另外最重要的是，商標十年到期要按時辦理續(xù)展手續(xù)，否則將有可能造成不可彌補的損失。